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    [醫療seo] 醫療競價該怎么做

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    發表于 2014-4-11 10:01:28 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    做醫療行業的網絡宣傳是離不開百度競價的,但是在醫療行業競價白熱化的今天,如果去盲目的投放絕對的是在不斷的增加到院的成本,甚至有些疾病會是虧損的地步,那么就百度競價這一塊怎么做才能投放的更有價值呢,下面小腦袋競價軟件小編給簡單做一個分析;

    1、準備工作;大部分的網絡運營人員都不是醫療專業出來的,所以也就不知道哪些疾病投放效果好,轉化率高。這樣的話 如果全部都投放不見得是一個很好的策略,如果保守投放到院量就會很少,所以這個要做前期的準備工作;一般的流程就是,要每天和咨詢人員進行溝通問問今天或者最近的哪些疾病咨詢的比較多,然后結合商務通匯總一些關鍵詞,看看哪些關鍵詞促成預約了,哪些關鍵詞促成極佳有效對話,并且定期和醫院的運營主任了解最近哪些疾病的患者就診率高,并且給運營主任講百度競價的后臺原理教給他們怎么去看賬戶,這樣的話他們也會給提出一系列比較好的建議。然后根據自己的分析情況和他們的建議來酌情的整理賬戶;

    2、計劃的建立,一個好的競價人員一定要會規劃賬戶,比如;品牌詞計劃、地域性計劃、季節性疾病、主推疾病、有預算限制的疾病等等都需要去好好規劃和建立,只要整體的都建立好了,以后的日常維護就是很輕松的;

    3、關鍵詞的挖掘和篩選;我們知道賬戶推廣目前醫療用短語匹配比較多一些,但是對于短語匹配百度剛剛修改的規則,所以對于短語匹配一定是相近的詞才好去寫描述和創意,比如;相近品牌詞可以共用一個創意和描述等等;

    4、關鍵詞質量度;一個賬戶全部是三星的詞也不現實,畢竟有些關鍵詞每天的展示量和點擊量是很少的,這樣的關鍵詞就會在質量度上有所降低,那么對于這些詞可以去進行一些處理,可以放在一個單獨的單元里,也可以直接刪除(對于沒用價值關鍵詞并且還會影響到整體賬戶的質量度,不如直接刪除);這樣的話就會保證一個賬戶或者計劃單元里的質量度不會很低。

    5、效果監控;每周、每月都要制作一個效果表出來;里面體現出;點擊量、展示量、點擊率、轉化率(有效咨詢量、有效預約量、到院量)的情況;并且和上周、上月、去年同期的比較表等等,這樣的話就可以很清晰知道投放是否有效果,每次才調整能帶來多大的效果。并且可以有效的控制競價投放成本;

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